Tendências do entretenimento em 2026: onde está o dinheiro a sério (e onde é só barulho)

Todos os anos a IAAPA Expo toma conta de Orlando. E todos os anos fala-se mais das novas tecnologias do que do valor que elas trazem às contas de um espaço a sério. Em 2025-2026 a feira voltou a bater os seus próprios recordes, e todos os fornecedores prometem a mesma revolução em uníssono: inteligência artificial, realidade virtual, robôs.

Esta leitura é útil para quem gere uma zona de jogos em grupo, um centro de entretenimento familiar (FEC) ou qualquer espaço com várias atrações.

Sejamos honestos: uma apresentação bem feita para investidores e a receita real de um espaço são duas coisas diferentes.

Na ProducED somos nós próprios que construímos as atrações. Analisámos os dados mais recentes de 2025-2026 e separámos o marketing daquilo que efetivamente dá dinheiro.

1. IA e RV: o que funciona mesmo e o que é um brinquedo caro

O grande tema de todas as feiras é a «tecnologia inteligente». Olhamos para qualquer tecnologia nova sempre da mesma forma: facilita a vida ao cliente ou à equipa?

• O que ajuda mesmo: personagens dobrados com IA, dicas automáticas durante o jogo, verificação remota do equipamento. Poupam tempo e simplificam o trabalho.
• O que não ajuda: óculos de realidade virtual e «mundos virtuais» sobrepostos a uma sala normal. Na maior parte dos casos, é uma coisa cara de que ninguém precisava.

A nossa posição: a tecnologia deve fazer o jogo correr melhor. Todo o resto é uma boa demonstração, não é um negócio.

2. A verdadeira tendência escondida: atrações que dispensam um funcionário dedicado

Enquanto os títulos correm atrás das redes neuronais, os proprietários de espaços vão resolvendo, em silêncio, um problema completamente diferente: o peso dos custos com pessoal.

Em 2026, os proprietários mais atentos escolhem cada vez mais equipamento que não precisa de uma pessoa a tempo inteiro a vigiá-lo.

Quase ninguém nos procura a dizer «quero cortar um posto de trabalho». Todos procuram uma nova atração de excelência. Mas é o custo poupado de um Game Master dedicado que mantém essa atração rentável um ano depois, quando o entusiasmo da inauguração já passou.

3. Porque é que os escape rooms estão a ocupar os melhores espaços dos centros comerciais

Um dado revelador: nos EUA, os escape rooms e os espaços de jogos de lógica estão a instalar-se em enormes áreas de centros comerciais que antes vendiam roupa. O número destas localizações subiu 247%.

Porque é que os centros comerciais os preferem ao bowling ou a um parque de trampolins?

1. As pessoas querem jogar, não apenas assistir.
2. Abrem depressa. Um bowling obriga a reconstruir primeiro meio edifício.
3. Fáceis de instalar. Um escape room precisa de paredes, tomadas e um bom enredo.

Ganha o espaço quem entrar mais depressa e começar a faturar primeiro.

4. Quem é realmente o seu cliente: cuidado com o mito dos «jovens sóbrios»

Os relatórios chamam a este segmento «competitive socializing»: o interesse por jogos ativos entre os 16 e os 34 anos subiu 400%, porque vão menos a bares.

É uma boa notícia, mas não vale a pena reconstruir todo o negócio à volta de uma única faixa etária.

Na prática, a receita mais estável continua a vir de:

• famílias com crianças;
• grupos de empresas e colegas de trabalho;
• turistas.

Comunicar apenas para os vinte e poucos anos significa perder os clientes que mais pagam.

5. Premium não é uma placa na porta – é durabilidade

O mercado dos escape rooms está claramente a dividir-se: os espaços baratos e envelhecidos vão fechando, os bem mantidos faturam. Se um cliente entra numa sala avariada ou degradada, nunca mais volta.

Os especialistas recomendam apostar no «premium». Concordamos, mas para nós isso tem um significado muito concreto:

Premium não é cobrar mais por um nome bonito. Premium é quando os cenários e a eletrónica aguentam 500 jogos seguidos sem avariar.

Uma atração bem construída funciona durante anos, gera reservas repetidas e não exige reparações constantes. Fizemos estas contas nos nossos artigos sobre receita por metro quadrado e sobre quanto custa realmente abrir um escape room.

Checklist: como deve ser a sua próxima atração

Retirando o barulho das feiras, a atração ideal em 2026 cumpre quatro regras:

• ✓ Instalação rápida – sem obras de fundo
• ✓ Funciona sozinha – sem um Game Master dedicado dentro da sala
• ✓ Não avaria – mantém excelente aspeto mesmo após centenas de jogos
• ✓ Serve todos – diverte crianças e adultos por igual